Czym jest fotografia produktowa?

Fotografia produktowa stanowi bardzo ważny element branży reklamowej. Prezentacja produktu w formie obrazu od samego początku istnienia reklamy jest nieodłączną jej częścią, niezbędną do przeprowadzenia rezolutnej i efektownej kampanii. Na samym początku zdjęcia zastępowane były wizualizacjami, które wychodziły z rąk grafika. I tutaj często pojawiał się problem w kwestii autentyczności prezentacji. Oczywiście w dawnych czasach sztuka fotografii była znana niewielu osobom, a zrobienie dobrego zdjęcia graniczyło z magią. Poza tym sprzęt był trudno dostępny i bardzo drogi, nikomu więc nie przychodziło do głowy, by wykorzystać go w ramach jakiejś reklamy.

Wraz z rozwojem technicznym, w dobie powszechnego korzystania z sieci internetowej i telewizyjnej, które stały się tak jakby nową platformą wymiany handlowej, nową płaszczyzną, umożliwiającą dotarcie do milionów ludzi na całym globie, fotografia produktowa stała się niezbędnym narzędziem, pomagającym producentom, firmom na ekspozycję swojego produktu w sposób prosty i przejrzysty.

Czym jest fotografia produktowa

Mówiąc ściślej o fotografii produktowej mamy na myśli dział fotografii komercyjnej, który jest wykorzystywany w branży reklamowej. Zdjęcia wychodzące ze studia fotografii produktowej wykorzystywane są w bardzo szerokim zakresie. Profesjonale packshoty pojawiają się w sklepach internetowych, na ulotkach reklamowych, banerach, gadżetach, gazetkach supermarketów. Packshoty interaktywne, czyli wizualizacje obrotowe doskonale odnajdują swoje miejsce w handlu internetowym, ponieważ umożliwiają kompletną prezentację z każdej strony i pod każdym kątem. Przewaga packshotu obrotowego nad statycznym wynika przede wszystkim z większych możliwości pokazowych, dlatego coraz więcej sklepów internetowych korzysta z tej opcji.

Fotografia reklamowa wymaga profesjonalnego sprzętu, wprawnego oka i dobrej ręki fotografa. Nie bez znaczenia pozostaje dobrze wyposażone studio oraz jego odpowiednie przystosowanie do wykonywania packshotów. Nie wdając się w zbyt dokładne szczegóły, co do rodzaju konkretnych narzędzi, podstawowymi artykułami są: aparat, statyw, manekin, tło, lampy.

Dobry aparat z szerokimi możliwościami ustawienia odpowiednich parametrów pozwala zrobić naprawdę porządne zdjęcie. Statyw jest niezbędny, by otrzymać dobrą jakość, czas naświetlania ma duże znaczenie dla efektu końcowego, bez statywu nie da się więc uzyskać pożądanego rezultatu. Manekin przydaje się do prezentacji ubrań, tło, zazwyczaj białe musi być czytelne i pozostające w korzystnym kontraście z prezentowanym produktem. Lampy są niezbędne dla uzyskania dobrego oświetlenia. Wszystkie te elementy są tylko narzędziem, duże większe znaczenie mają umiejętności fotografa, który wykonuje packshoty.

Jak powinien wyglądać dobry packshot?

Przykładów dobrych packshotów jest bardzo dużo. Wystarczy przejrzeć oferty sklepów internetowych, najlepiej jakiś znanych marek, które nie oszczędzają na porządnej wizualizacji swoich produktów. Packshot ma być przede wszystkim czytelny, pozbawiony nuty artyzmu, która choć akcentuje ciekawą perspektywę często tylko zniekształca autentyczny wygląd. Także fotografowie, którzy mają we krwi artystyczną duszę przy wykonywaniu packshotów muszą ją wyłączyć i skupić się na bardziej technicznych aspektach.

Podstawą jest dobry kadr. Produkt na obrazie musi odwzorowywać prawdziwy wygląd. Ważne jest to szczególnie przy packshotach statycznych, które mają tylko jedna perspektywę. Tło musi być stonowane, najczęściej wykorzystuje się biel, która jest dość uniwersalna w uzyskaniu dobrego kontrastu dla różnego rodzaju artykułów. Często sprawdza się także czerń. Bardzo istotne jest światło. produkt musi być bardzo dobrze widoczny, z wszystkimi szczegółami, dlatego odpowiednie oświetlenie jest podstawą, by na obrazie widoczne były detale.

Packshot wykonany w studiu to tylko pierwszy krok, można powiedzieć, że to świeży materiał, który teraz można dowolnie obrabiać i dostosowywać do aktualnych potrzeb. Jednym zdjęciem można manipulować wielokrotnie.