Pozycjonowanie stron dla początkujących – co warto wiedzieć?

Jeśli planujesz rozpocząć współpracę z agencją interaktywną, która ma zająć się pozycjonowaniem strony Twojej firmy, dobrze, gdybyś wiedział nieco więcej o całym procesie. W tym tekście opisaliśmy najważniejsze aspekty związane z pozycjonowaniem, których znajomość z pewnością pomoże Ci w wyborze odpowiedniej agencji marketingowej.

Pozycjonowanie – co to takiego?

Pozycjonowanie stron internetowych to cały szereg czynności, które są przeprowadzane w obrębie witryny i nie tylko w celu zwiększenia jej widoczności w Internecie. W dużym skrócie chodzi o to, by użytkownicy, którzy wpisują do wyszukiwarki np. nazwę produktu, usługi lub coś innego związanego z Twoją branżą zobaczyli na pierwszym miejscu wyników witrynę prowadzonej przez Ciebie firmy. To jednak nie wszystko. Żeby pozycjonowanie miało sens, konieczne jest również takie zaprojektowanie strony, by zachęcała użytkowników do spędzania na niej długiego czasu. Pozycjonowanie jest też pewnego rodzaju wyścigiem, ponieważ Twoja konkurencja stara się zaistnieć w sieci tak samo, jak Ty.

Pozycjonowanie i SEO – czy to jest to samo?

Zazwyczaj te dwa terminy są w Polsce używane jako synonimy, ze względu na to, że oba zagadnienia opisują działania mające na celu zwiększenie widoczności strony. Tak naprawdę jednak pozycjonowanie jest pojęciem o wiele szerszym, ponieważ składają się na nie:

• optymalizacja witryny,
• link building,
• content marketing.

Ile kosztuje pozycjonowanie?

Za samą wysoką pozycję w wyszukiwarce Google nie musisz nic płacić. Koszty generują jednak działania, które mają doprowadzić do lepszej widoczności. Warto jednak nadmienić, że nie płacisz firmie Google, a agencji interaktywnej, z którą współpracujesz.

Czym są słowa kluczowe?

Słowa kluczowe to w zapytania, które użytkownicy wpisują do wyszukiwarki, by uzyskać konkretne informacje. Można je więc potraktować jako wyraz potrzeb internautów, dlatego bardzo ważne na samym początku pozycjonowania jest odpowiedni dobór fraz kluczowych. Słowa kluczowe mogą występować w formie jednego wyrazu lub całego ciągu. W Pozycjonowaniu wyróżnia się następujące rodzaje fraz:

słowa kluczowe ogólne – jest to fraza, która ma bardzo ogólne znaczenie i ciężko na jej podstawie zinterpretować intencje konkretnego użytkownika. Przykładem fraz kluczowych o charakterze ogólnym są słowa takie jak: wakacje, buty, piłka itp.

słowa kluczowe z długim ogonem (long tail) – frazy bardziej rozbudowane oraz o wiele precyzyjniej opisujące zamysł użytkownika. Przykładem tego typu słów kluczowych jest: buty na zimę cena. Można więc łatwo wywnioskować, że internauta szuka butów na zimę i chciałby dowiedzieć się, ile mogą kosztować.

słowa brandowe – chodzi o zapytania, które dotyczą nazwy marek. Bardzo często można spotkać się z takim frazami w branży odzieżowej, gdzie na porządku dziennym są zapytania takie jak np. spodnie Wrangler, buty Adidas itp.

słowa kluczowe lokalne – frazy, które zawierają w sobie lokalizację. Najczęściej są związane z wyszukiwaniem usług lub produktów w konkretnym miejscu. Przykładem takich fraz jest: Wrocławska agencja 360

Audyt SEO – co to jest?

Niezależnie, czy zechcesz zająć się pozycjonowaniem samodzielnie, czy zdecydujesz się na współpracę z agencją marketingową, zawsze należy zacząć od audytu SEO. Jest to w dużym skrócie określenie mocnych i słabych stron Twojej witryny. Dobrze przygotowany audyt pokaże Ci, co należy poprawić, a co nie wymaga ingerencji. Specjaliści SEO traktują audyt jako wytyczne do swojej przyszłej pracy.

Co z tym contentem? Czy naprawdę jest taki ważny?

Pozycjonowanie, jak już wspomnieliśmy, ma za zadanie wyniesienie Twojej witryny na wysoką pozycję w wyszukiwarce Google. Co jednak z tego, gdy użytkownik, który wejdzie na stronie, nie znajdzie na niej niczego ciekawego? Tutaj właśnie z pomocą przychodzi content marketing, czyli szereg działań, mających na celu zainteresowanie internauty poprzez ciekawe treści, materiały video itp. Zawartość witryny musi być atrakcyjna nie tylko dla użytkownika, ale i dla robotów indeksujących Google.

Linki i pozycjonowanie

Linkowanie ma bardzo duży wpływ na efekty, jakie możesz uzyskać z pozycjonowania. Chodzi o to, by w sieci znalazło się wiele stron, które będą odsyłać bezpośrednio do Twojej witryny. Pozycjonowanie rozróżnia dwa rodzaje linków istotnych dla przebiegu całego procesu:

linki wewnętrzne – dodaje się je na jednej domenie, a ich zadaniem jest odsyłanie do podstron jednej i tej samej witryny. Chodzi o to, by użytkownik „zwiedził” jak największą część Twojej strony WWW.

linki przychodzące – w tym wypadku chodzi o odnośniki znajdujące się w innych serwisach, które przekierowują użytkowników na Twoją stronę. Zazwyczaj link building jest realizowany poprzez tworzenie artykułów sponsorowanych.

Zarabiaj więcej!

Jak widzisz, pozycjonowanie to działanie wieloetapowe, które wymagają odpowiedniego przygotowania zarówno merytorycznego, jak i praktycznego. Jeśli nie czujesz się na siłach, by zająć się samodzielnie pozycjonowaniem, skorzystaj z pomocy doświadczonych firm.

nad.