Czym jest pozycjonowanie?

Dziś niemal każda firma, aby dobrze funkcjonować na rynku i pozyskiwać klientów, powinna posiadać własną stronę internetową. Jednak nawet najładniejsza grafika oraz ciekawy układ nie sprawią, że serwis będzie widoczny dla internautów.

Aby tak się stało, trzeba zainwestować w działania, które doprowadzą do tego, że witryna znajdzie się w czołówce organicznych wyników wyszukiwania. Pozycjonowanie stron w internecie to właśnie zespół tych działań wykonywanych zarówno na samej stronie (on-page), jak i poza nią (off-page).

Pozycjonowanie w Google

Google to najczęściej używana wyszukiwarka internetowa, dlatego ci, którzy zajmują się pozycjonowaniem, przygotowują zalecenia optymalizacyjne zgodnie z jej wytycznymi. Wiadomo, że strony pokazywane w rankingu wyszukiwania nie wyświetlają się w przypadkowej kolejności, tylko decydują o tym algorytmy Google, które działają w na podstawie określonych czynników rankingowych. Skuteczne pozycjonowanie stron internetowych opiera się na znajomości tych czynników i zoptymalizowaniu serwisu pod ich kątem.

Jakie czynniki wpływają na pozycję strony w Google?

Najważniejsze elementy wpływające na pozycję strony w rankingu Google możemy podzielić na pewne grupy. Pierwsza z nich obejmuje czynniki związane z zamieszczanymi na stronie treściami, które muszą być wartościowe, unikalne i nasycone słowami kluczowymi. Kolejna dotyczy popularności serwisu w internecie, na co ma wpływ np. odpowiednia liczba jakościowych linków pochodzących z innych stron www. Nie można pominąć też elementów związanych z techniczną optymalizacją strony takich jak np. responsywność czy prędkość ładowania serwisu. Dokładna analiza witryny uwzględniająca te i inne czynniki pozwala na podjęcie działań umożliwiających skuteczne pozycjonowanie stron internetowych zgodnie z wytycznymi Google.

Czy pozycjonowanie w Google to jednorazowe działanie?

Wydawać by się mogło, że jeśli uda się wypracować wysoką pozycję w rankingu wyszukiwania, to zostanie ona już utrzymana na stałe. Niestety, jest zupełnie odwrotnie - o dobrą pozycję trzeba po prostu nieustająco dbać i monitorować działania konkurencji oraz zmieniające się algorytmy Google. Nie może zagwarantować miejsca w pierwszej dziesiątce wyświetlanych linków. W większości przypadków trudno także utrzymać tą samą pozycji przez długi czas. 

Czy pozycjonowanie stron w internecie jest niezbędne?

Skuteczne pozycjonowanie stron internetowych można porównać do tradycyjnej reklamy. Celem pozycjonowania jest zwiększenie widoczności witryny, a co za tym idzie uzyskanie większej liczby odwiedzających ją osób. Jeśli prowadzimy platformę sprzedażową, ruch przekłada się na konwersje, czyli dokonywane zakupy. A każda kolejna transakcja stanowi przychód dla właściciela serwisu. Wobec ogromu przedsiębiorstw mających swoje strony w internecie, pozycjonowanie w Google staje się jedną z podstawowych form promocji zwiększającą rozpoznawalność marki. Dzięki temu firma zyskuje przewagę nad konkurencją i zwiększa swoje możliwości w zakresie dotarcia do potencjalnych klientów.

Artykuł przygotowany we współpracy z Artefakt.pl